Le principe du concours de 1milliondamis est simple : permettre aux internautes du monde entier de faire concourir leurs animaux domestiques dans un concours de beauté en ligne. Plusieurs conditions de participations sont toutefois requises, afin de donner à chaque participant toutes ses chances.

Tout d'abord, les animaux devront être pris en photo dans leur cadre naturel, à l'aide de tout type de support : webcam, appareil photo numérique, GSM équipée d'un appareil photo, etc... La posture de l'animal ne doit pas être "posée". Seules selon validées par les administrateurs du concours les photos prises "sur le vif". Car il va de soi qu'un animal laid, mis en relief par une superbe photographie, peut gâcher les chances de certains. Aucune photographie d'aspect professionnel ne devra être proposée, sous peine d'être immédiatement effacée, laissant tout de même l'animal en compétition.